A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat: La publicitat com a tal és una activitat comunicativa  feta per aconseguir uns objectius dins de la comercialització (procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting) tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica):  En primer lloc, tenim la publicictat referencial que explica las características del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objetius, raonats i comprobables. També hi ha la publicitat emocional que es relaciona amb els sentiments, amb la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços. Finalment, existeix a més, la publicitat simbòlica que intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels desitjos del públic. 
3.- Diferències entre publicitat i propaganda: La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic y religiós. L'objectiu de la publicidad acostuma a ser aconseguir una venta o contractació, mentre que el de la propaganda no està obligatoriament lligada als diners directament.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció): La fórmula AIDA és un model d'efecte publicitari que identifica les etapes que un individu passa durant el procés de compra d'un producte o servei: Attention (atenció), Interest (interès), Desire (desig) i Action (acció). Aquests quatre termes són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff): Per començar hi ha el headline, també conegut com a titular, és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya (o la continuació de l'escolta o la visualització). Llavors hi ha el bodycopy, el text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica. Seguidament hi ha el visual, que són els elements més, com indica el nom, visuals, com dibuixos, fotografies, rètols o qualsevol altra forma d'imatge que es faci visible des de les vies d'ús públic. Per últim, el payoff, que és la frase que posiciona la marca al mercat i que es converteix en una base sòlida per caracteritzar l'identitat de l'empresa. La seva funció és comunicar la personalitat, l'estil, el to de veu i els valors d'aquesta. I tot això en molt poques paraules. 
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat) La publicitat es troba amb certs problemes davant de la societat actual. Un d'ells pot ser l'elitisme, ja que, sempre que es parla d'anuncis, es parla de diners per gastar amb els productes anunciats. El fet és que hi ha gent que no pot permetre's certes coses, i això fa que els anuncis vagin adreçats a la gent amb diners dient-lis que ho poden comprar i a la gent sense "refregant-lis" que no ho poden comprar per molt que ho vulguin. 

Per altra part hi ha el problema de l'egocentrisme, ja que vivim en una societat on la persona és al centre de l'univers. Les empreses sempre busquen motius perquè comprem els seus productes i aquests van dirigits a satisfer les necessitats de cadascú. Amb això podem comprovar com la publicitat busca destacar l'individualisme, el jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un producte et convertirà en una persona millor. 

A més hi ha la permissivitat. Totes les empreses funcionen igual: si els preus baixen, els beneficis també. Això provoca que hi hagi sempre competivitat entre empreses i que la gent vagi "boja" per qualsevol oferta. D'aquesta manera, els anuncis estan a tot arreu, sense haver demanat veure'l. Sense voler es coneixen productes només anant pel carrer, agafant el mòbil a qualsevol xarxa social, al tren, i podria seguir.

El problema més gran de tots que tothom sap és el consumisme. Com ja sabem, els anuncis estan fets per consumir el producte que estan venent. Com millor es vengui, més ganes es tenen de comprar el producte tot i que no el necessitis. Consumisme. I de cop, l'empresa treu un producte amb més novetats. Es torna a comprar per molt que ja tinguis el model anterior funcionant igual de bé o millor.

​

​

 

​

​

​

 

​

​

​

​

​

        
B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? És el departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

- Què heu estudiat per treballar en un agència? Hi ha diferents opicons d'estudi com Marketing, Comunicació Audiovisual, Diseny Gràfic, Relacions Públicas, Periodisme, Informàtica, Filologia. En quan a cursos i màsters es poden fer: curs de Redacció Publicitaria, Tècnicas per la Creació d'Anuncis Publicitaris, Curs en Publicitat, Màster en Publicitat Creativa, Màster en Publicitat i Empresa, Curs de SEO-Creació d'una Estratègia SEO, Curs de Google Analytics, Curs de Relacions Públiques.

- Com és el rodatge d'un espot?  Els espots publicitaris per la televisió són anuncis que forman part d'una campanya televisiva, encara que també poden posar-se en marxa en altres medis de comunicació com internet, per exemple.

- La publicitat és realment creativa? Personalment, trobo que s'ha de tenir molta creativitat per poder crear publicitat.

- Es proven els espots abans de sortir a la tele?  Sí.

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Amb creativitat, bona calitat, havent estudiat abans el públic al que es vol dirigir, aconsenguint l'objectiu que es demana (com vendre el producte que es vol), però sobretot, cridant l'atenció al públic.

- Com es posa el preu d'un producte? Sobretot es fixen els preus basant-se en la teoria econòmica, en els costos, en la competència.

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Depèn de les raons per les quals es necessita la publicitat. Depèn de l'objectiu, de l'audiència, el missatge i la freqüència i el pressupost.

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Perquè, o tenen un missatge molt rebuscat, o bé perquè la persona que no l'entén no es l'audiència que l'anunci demana.

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anucniants, agencies de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autorregulació de la industria publicitària a Espanya. Va ser constituida l'any 1995 sense ànim de lucre.

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic y religiós. L'objectiu de la publicidad acostuma a ser aconseguir una venta o contractació, mentre que el de la propaganda no està obligatoriament lligada als diners directament.

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? Les campanyes de conscienciació procuren aconseguir el canvi del comportament individual i les normes i les actituds socials, en canvi, un espot és més objectiu, sense intentar donar un missatge tant del comportament humà.

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Sí, tot i que encara n'hi ha de semblants a fa uns anys, ara potser fan més jocs de paraules per aconseguir donar un missatge que enganxi més a les persones sense haver d'ofendre a ningú, cosa que fa unes dècades no tenien tant "sentit comú".

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? En els anuncis de cotxe, moltes vegades, no es parla del cotxe en si, i si ho fan, és de manera que et donin ganes de conduir i agafar aquell cotxe, ja que normalment el relacionen amb sentiments com llibertat.

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Amb creativitat de manera que l'anunci fos bo sense tenir massa a veure amb si el producte ho és o no. Així crida l'atenció al públic.

- Com afecta la publicitat en un informatiu? Et fa sentir que és més "real" i que no t'enganyen tant ja que està en un ambient més formal on t'anuncien informacions que estan passant de veritat.

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? Moltes vegades sí. Però tot depèn de com s'ho pren el consumidor o el que veu l'anunci.

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Molts cops, per vendre un producte, t'ensenyen d'alguna manera que el necessites, fent-te així plantejar que seria més fàcil si el tinguéssis.